8月17日，華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司（港交所股份代號(hào)：00291）發(fā)布2022年中期業(yè)績(jī)報(bào)告。2022年上半年，華潤(rùn)啤酒的未經(jīng)審計(jì)之綜合營(yíng)業(yè)額為人民幣210.1億元，較去年同期上升約7%，整體毛利則較去年同期上升約6.9%至人民幣88.78億元。2022年上半年?duì)I收、毛利均穩(wěn)健增長(zhǎng)。

作為中國(guó)啤酒行業(yè)領(lǐng)軍者，華潤(rùn)啤酒始終以“引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，釀造美好生活”為使命，在中國(guó)消費(fèi)品牌在文化自信中快速崛起、促消費(fèi)已成為穩(wěn)增長(zhǎng)重要抓手的時(shí)代背景下，華潤(rùn)啤酒積極擁抱市場(chǎng)需求進(jìn)行創(chuàng)新，豐富高端化產(chǎn)品矩陣，通過產(chǎn)品、營(yíng)銷等全方位布局發(fā)力，推動(dòng)自身及行業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，為“決戰(zhàn)高端”進(jìn)程持續(xù)蓄能。

推進(jìn)新品上市豐富高端品牌矩陣 凸顯行業(yè)引領(lǐng)力

中國(guó)啤酒高端化發(fā)展是大勢(shì)所趨。華潤(rùn)啤酒制定“3+3+3”戰(zhàn)略，打造“4+4”高端品牌組合，一路成效卓然。

2022年，華潤(rùn)啤酒以“做國(guó)際一流啤酒企業(yè)”，“做啤酒新世界的領(lǐng)導(dǎo)者”為使命目標(biāo)，積極開辟新品，先后推出黑獅果啤#703櫻桃緋、小啤汽菠蘿百香果乳酸菌味和蜜桃味三款新品上市，進(jìn)一步豐富高端品牌矩陣，通過豐富產(chǎn)品組合、口味組合、品牌組合滿足新市場(chǎng)、新場(chǎng)景、新需求，以一流創(chuàng)新力和產(chǎn)品塑造力，賦能高端化深入發(fā)展，彰顯行業(yè)引領(lǐng)力。

在高端化進(jìn)程中，華潤(rùn)啤酒逐步明確打造中國(guó)啤酒品牌的思路，形成了“頂部傳承，中部創(chuàng)新，底部品質(zhì)”的品牌頂層設(shè)計(jì)和精神譜系。通過醴、臉譜系列、匠心營(yíng)造闡述中國(guó)歷史文化在啤酒之中的表達(dá)；通過勇闖天涯superX、馬爾斯綠等詮釋中國(guó)當(dāng)代文化的創(chuàng)新；以“品質(zhì)”鑄造堅(jiān)固發(fā)展基石。多元品牌符號(hào)及豐富精神文化內(nèi)涵的塑造，擴(kuò)大在華潤(rùn)啤酒高端市場(chǎng)的影響力。

2022年上半年次高檔及以上啤酒銷量約114.2萬(wàn)千升，較去年同期增長(zhǎng)約10.0%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)提升。

在國(guó)際品牌方面，華潤(rùn)啤酒借助歐冠賽事和喜力®電音主題，舉辦多項(xiàng)推廣喜力®品牌的營(yíng)銷活動(dòng)，帶動(dòng)喜力®品牌產(chǎn)品的銷量雙位數(shù)增長(zhǎng)。華潤(rùn)啤酒和喜力®達(dá)成戰(zhàn)略合作后在中國(guó)推出的喜力®星銀™也實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，致力2022年中國(guó)市場(chǎng)成為喜力®星銀™全球最大的市場(chǎng)，優(yōu)異表現(xiàn)為喜力®品牌在全球的高速增長(zhǎng)提供強(qiáng)勁動(dòng)力。

場(chǎng)景營(yíng)銷與消費(fèi)者共鳴 推動(dòng)品牌價(jià)值持續(xù)增厚

華潤(rùn)啤酒在持續(xù)豐富高端品牌群的同時(shí)，在產(chǎn)品形象、渠道營(yíng)銷方面進(jìn)行多項(xiàng)創(chuàng)新，通過不斷拓展消費(fèi)新場(chǎng)景，積極對(duì)話消費(fèi)者，夯實(shí)高端品牌塑造能力。

2022上半年，華潤(rùn)啤酒黑獅白啤與國(guó)內(nèi)首檔露營(yíng)綜藝《一起露營(yíng)吧》合作，并推出以“一起露營(yíng)吧”為主題的黑獅自由營(yíng)地酒吧活動(dòng)等系列營(yíng)銷舉措，讓黑獅白啤倡導(dǎo)的生活態(tài)度，與年輕群體對(duì)理想生活方式的向往融于一體，通過拓寬新消費(fèi)場(chǎng)景，以及契合新場(chǎng)景的營(yíng)銷法則，攻占消費(fèi)者心智。此外，勇闖天涯superX合作中國(guó)極限賽事“X GAMES”和“LGD電子競(jìng)技俱樂部”等活動(dòng)，使品牌更好下沉市場(chǎng)，更廣、更深層次地與消費(fèi)者凝聚共識(shí)，為培育、推廣重點(diǎn)品牌有力賦能，提升高端品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。上半年，勇闖天涯superX、雪花純生和雪花馬爾斯綠啤酒上半年的銷量均持續(xù)保持增長(zhǎng)。

基于對(duì)外界環(huán)境和自身發(fā)展的判斷，華潤(rùn)啤酒一直注重?cái)y手渠道伙伴共同發(fā)展，夯實(shí)高端化“攻城之矛”。華潤(rùn)啤酒首席執(zhí)行官侯孝海曾提出，在百年大變局之下，大客戶扮演重要角色，是華潤(rùn)啤酒高端化戰(zhàn)略的“尖刀兵”。2022上半年，華潤(rùn)啤酒持續(xù)加深對(duì)大客戶的賦能，通過凝聚廣大渠道伙伴的信心與能量，共同推動(dòng)中國(guó)啤酒行業(yè)高端發(fā)展。

面對(duì)疫情帶來(lái)的考驗(yàn)，得益于高端化戰(zhàn)略布局，以及上半年推行“過緊日子”的理念，華潤(rùn)啤酒成功在大環(huán)境困難的情況下建立了堅(jiān)實(shí)的“防御體系”，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

2022年是華潤(rùn)啤酒“3+3+3”企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略第二階段的收官之年，也是“決戰(zhàn)高端，質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略的關(guān)鍵之年。在上半年取得顯著成果的背景之下，華潤(rùn)啤酒將繼續(xù)以初心承載使命，傳遞中國(guó)啤酒力量。