9月17日，錦江酒店（中國區(qū)）旗下薈語酒店品牌“共薈幸福藍圖”投資品鑒會將在廣州啟動?，F(xiàn)場將有行業(yè)專家觀點、傳統(tǒng)營收逆襲秘籍、投資邏輯解析、新品牌風口破局、年度優(yōu)惠政策派送，更多精彩盡在"共薈幸福藍圖"投資品鑒會。

薈語酒店門樓效果圖

站在消費升級浪潮之巔，薈語酒店創(chuàng)贏下一個爆發(fā)點

在消費升級、主流消費群體轉變等因素的疊加影響下，酒店市場正在劇變中，不同于90年代對于星級的重視，消費者選擇酒店看裝修豪華、服務殷勤、配置齊全與否，也區(qū)別于00年代的注重經(jīng)濟型，消費者追求基本住宿功能滿足下的高性價比。

現(xiàn)階段，消費場景營造、個性化服務、體驗的高品質感及豐富度……任何一個因素都能成為消費者選擇一個酒店品牌的原因。市場消費需求的轉變倒逼酒店品牌不斷延伸、細分產品及服務，以更加契合當下消費者的訴求。薈語酒店的推出，便是錦江酒店(中國區(qū))對于當下消費者需求的深刻洞察——他們更加注重&追求幸福感。這從“悅人”到“悅己”的消費觀轉變中便可看出。據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國消費者線上“悅己型消費”占比已升至57%，“悅己消費”正成為主流消費模式。

薈語酒店公區(qū)效果圖

對于時代脈搏的精準把握，是一個品牌成功發(fā)展的前提，想要不斷增長就需要持續(xù)思考市場的下一步趨勢是什么?怎樣去打造這個趨勢?首倡自然幸福系酒店概念的薈語酒店顯然已經(jīng)找到了法門——以“幸福秘境”為品牌體驗精髓，打造一個以幸福為核心的酒店品牌，成為消費者感受幸福的介質。這讓薈語酒店擁有鮮明的品牌印記，并憑借這個獨特性，從強手如林的“普適性”酒店品牌競爭賽道中突圍而出。

領跑競爭新賽道，觸達消費者靈魂是關鍵

如何保持領跑優(yōu)勢是目前各大酒店品牌迫切需要解決的問題，因為現(xiàn)在基于消費者多元化的訴求，市場正以倍速進行迭代。這在新消費賽道表現(xiàn)的尤為明顯，諸多細分、垂直及小眾品牌正迅速躥紅，且更新尤為迅速。而這得益于品牌與消費者達成的堅固的精神鏈接。對于酒店這個類消費品的行業(yè)而言，持續(xù)觸達消費者靈魂是品牌永立潮頭的關鍵。

薈語酒店公區(qū)效果圖

具體到薈語酒店，基于品牌自然幸福系酒店的定位，酒店就一直強調與消費者達成精神共鳴，傳遞幸福感。不過在筆者看來，“幸福感”是個很微妙的詞，不能一語以概之，且每個人對于幸福的感知也不同。對此，薈語酒店選擇回歸消費者最純粹的需求，從舒緩身心、萌發(fā)活力、觸碰心靈、感悟幸福四大品牌核心體驗出發(fā)，呈現(xiàn)積極美好、灑脫自然、風趣達觀的品牌調性，全方位打造幸福秘境，構建幸福能量場。

薈語酒店客房效果圖

后疫情時代，面對旅游住宿需求的反彈，大家都將中國酒店市場作為核心戰(zhàn)略市場，并使出渾身解數(shù)，品牌迭代、產品升級、服務優(yōu)化、合作模式轉變等，不一而足。到底誰更有勝算？

錦江酒店（中國區(qū)）薈語酒店品牌總裁李煒先生，將于9月17日薈語酒店投資品鑒會上，為蒞臨的投資人解析新消費趨勢下的酒店品牌發(fā)展戰(zhàn)略以及商業(yè)創(chuàng)新的經(jīng)營模式，同時還將為現(xiàn)場投資人帶來20年中高端連鎖酒店及區(qū)域實戰(zhàn)管理經(jīng)驗分享。

本次廣州投資品鑒會，我們特邀了《旅搜網(wǎng)》創(chuàng)始人付剛先生，于現(xiàn)場為投資人帶來行業(yè)趨勢干貨解讀，從文旅行業(yè)專業(yè)角度剖析生活方式酒店的未來。以及邀約了生活方式空間“未來社”的聯(lián)合創(chuàng)始人YOYO，現(xiàn)場為大家分享生活方式商業(yè)的探索和感悟。

得民心者得天下，而最能打動人心的往往是最質樸、最本質的東西。從這個維度上來說，回歸生活本身，重塑與他人與周邊的鏈接，讓顧客在自然而然中盡享美好生活，儼然成了未來的發(fā)展趨勢。此外，基于酒店核心商圈的選址，讓其充分吸納周邊商旅及本地客群，并將有共同生活方式或者興趣愛好的旅客集聚成群，為酒店發(fā)展提供源源不斷的能量。中高端生活方式定位、首倡自然幸福系酒店的薈語極具發(fā)展前景。