快閃店是制造話(huà)題、增加品牌聲量,并以更加有趣好玩的形象吸引消費(fèi)者注意力的一種途徑和模式,而快閃店更重要的一個(gè)功能就是可以為品牌線(xiàn)上引流。線(xiàn)下快閃店為線(xiàn)上引流,緊扣活動(dòng)內(nèi)容打造營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

麗楓酒店巧用“快閃”的形式,將其鮮明的個(gè)性傳遞給線(xiàn)下消費(fèi)者,最大化地實(shí)現(xiàn)了品牌的傳播需求。2月28日-29日,麗楓酒店的“麗星球游樂(lè)站”城市快閃巡展在廣州麗影廣場(chǎng)限時(shí)開(kāi)啟,吸引羊城眾多潮人前去現(xiàn)場(chǎng)一探究竟。

主題設(shè)計(jì)吸引眼球

在顏值即正義的當(dāng)下,年輕人對(duì)潮流和新鮮的事物總是有更大好奇心,星座、卡通,二次元的事物更能打動(dòng)他們的心。

“麗星球游樂(lè)站”城市快閃巡展在主題上選擇浪漫星球、神秘星座,并融合麗小懶的卡通因子,每一個(gè)都能深深擊中當(dāng)代年輕人的內(nèi)心,自然能引發(fā)他們的主動(dòng)關(guān)注。

環(huán)節(jié)設(shè)置互動(dòng)有趣

用戶(hù)來(lái)了之后,如何能讓他們玩的開(kāi)心,并愿意主動(dòng)幫助傳播,這考察的就是現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置的能力了,互動(dòng)性強(qiáng),還要有趣,最重要的是能拍美美的照片。

麗楓在這方面顯然是專(zhuān)業(yè)的,神秘塔羅屋抓住年輕人對(duì)未來(lái)和生活充滿(mǎn)疑問(wèn)的特點(diǎn),體驗(yàn)版親子房,更是用軟萌有趣牢牢抓住大人和孩子的心,還有簡(jiǎn)單的射箭游戲和扭蛋機(jī),游戲雖小,快樂(lè)卻很真實(shí),讓到場(chǎng)的人在哈哈一笑間釋放壓力,今兒主動(dòng)在社交平臺(tái)上進(jìn)行傳播。

品牌因子釋放能量

一場(chǎng)成功的快閃活動(dòng)除了新奇有趣,還要和品牌自身特質(zhì)進(jìn)行貼合,讓觀眾在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的同時(shí)無(wú)形之中加深品牌認(rèn)知。

“麗星球游樂(lè)站”城市快閃巡展從設(shè)計(jì)到主題,從環(huán)節(jié)到互動(dòng),都圍繞麗楓酒店“自然自在”的品牌特質(zhì),讓到場(chǎng)的觀眾感受到放松和愜意,潛意識(shí)中加深了對(duì)麗楓的品牌好感度。

網(wǎng)絡(luò)把每個(gè)人的想法匯集成了繁復(fù)的信息,個(gè)體又組合成了不同的圈層。而快閃這種扎根于商業(yè)的價(jià)值主張發(fā)布形態(tài)成為了社群集體表達(dá)的出口,麗楓酒店巧妙地利用了這一特性,精準(zhǔn)吸引了一批有著相似生活態(tài)度的用戶(hù),和麗楓形成同頻震動(dòng)。