疫情之下，旅游直播就像“冬天里的一把火”，點(diǎn)燃行業(yè)復(fù)蘇希望。木蓮莊酒店除了不斷通過直播重塑與消費(fèi)者的關(guān)系，更革新直播模式，探索直播新玩法，為消費(fèi)者帶來耳目一新的場(chǎng)景式消費(fèi)體驗(yàn)。7月，木蓮莊酒店成都雙店 -- 環(huán)球中心木蓮莊酒店和成都大邑云上度假區(qū)木蓮莊酒店，以創(chuàng)新的直播推廣方式，與千萬粉絲旅游博主深度合作，立體呈現(xiàn)酒店特點(diǎn)和亮點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次直播預(yù)熱覆蓋人次超過2000萬，直播間觀看人次超過11萬，更創(chuàng)造出飛豬旗艦店每5分鐘成交1單的驚人效能。

千萬粉絲旅游博主實(shí)地探秘 開啟綜藝式直播新模式

合景泰富旗下木蓮莊酒店乘著直播東風(fēng)，今年在全國(guó)各地舉辦了多場(chǎng)直播，成功拉近和消費(fèi)者的距離，有效增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感、信任感和對(duì)木蓮莊品牌的認(rèn)知度。

旅游達(dá)人齊聚木蓮莊

2017年開業(yè)的成都環(huán)球中心木蓮莊酒店是一家按照高星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)打造的極具藝術(shù)氣息的精品酒店。成都大邑云上度假區(qū)木蓮莊酒店則坐落于成都大邑青霞鎮(zhèn)，周邊包含原山、濕地、溫泉、森林、田園等豐富的生態(tài)自然資源。成都雙店也是木蓮莊酒店旗下度假產(chǎn)品與商務(wù)產(chǎn)品線的代表。

7月2日-3日兩家酒店邀請(qǐng)知名旅游博主前來實(shí)地探秘，為用戶打造了一連兩天的精彩直播體驗(yàn)。三位受邀合作的知名旅游博主包括：全網(wǎng)粉絲超過2000萬的香格里拉旅游形象大使里里；中國(guó)旅游小姐四川總冠軍、微博百萬粉絲vlog博主王太瓊；四川電視臺(tái)新聞?lì)l道主持人、《美食現(xiàn)場(chǎng)》主持人、HIT FM88.7成都區(qū)主持人加加。成都雙店直播之旅在幾位旅游達(dá)人的抖音平臺(tái)以及木蓮莊官方飛豬平臺(tái)同時(shí)開播，直播間人氣持續(xù)火爆。

木蓮莊酒店一景

成都雙店直播之旅將直播與達(dá)人探店模式進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，首次嘗試以旅游推介的角度開展直播，360度無死角帶領(lǐng)粉絲深度體驗(yàn)大邑木蓮莊酒店以及環(huán)球中心木蓮莊酒店，全面展示優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、完善的硬件設(shè)施、充滿藝術(shù)設(shè)計(jì)感的空間。直播過程經(jīng)過前期精心策劃，如綜藝節(jié)目般設(shè)置了多個(gè)環(huán)節(jié)，譬如達(dá)人路線游走、謎牌競(jìng)猜、互動(dòng)任務(wù)等。消費(fèi)者如同觀賞一部電視旅游綜藝節(jié)目。綜藝感強(qiáng)的直播新模式有別于以往的每一場(chǎng)直播，更具客觀性和互動(dòng)感，帶給粉絲耳目一新的直播體驗(yàn)。

粉絲在主播的帶領(lǐng)下“云游”成都木蓮莊雙店，透過屏幕獲得了“在地感”十足的切實(shí)體驗(yàn)。直播期間，木蓮莊“寵粉”也毫不手軟，連連發(fā)放直播間專享特惠產(chǎn)品以及派發(fā)獨(dú)家萬元福利。超人氣的達(dá)人流量導(dǎo)入，加上以優(yōu)質(zhì)且優(yōu)惠的酒店產(chǎn)品作為賣點(diǎn)，成功帶動(dòng)銷售，不僅創(chuàng)造出飛豬旗艦店每5分鐘成交1單的驚人效能，更助推其他城市的木蓮莊酒店銷售成績(jī)?nèi)嫣嵘?/p>

有效傳遞品牌價(jià)值 啟發(fā)全新的旅居出行方式

一連兩日的成都雙店直播既覆蓋了木蓮莊酒店管理集團(tuán)旗下的精品商務(wù)產(chǎn)品線 -- 成都環(huán)球中心木蓮莊酒店，也覆蓋了集團(tuán)旗下城市度假產(chǎn)品線 -- 成都大邑云上度假區(qū)木蓮莊酒店。商務(wù)產(chǎn)品與度假產(chǎn)品攜手亮相，一方面呈現(xiàn)了木蓮莊品牌全方位的藝術(shù)旅居體驗(yàn)，使消費(fèi)者對(duì)木蓮莊品牌及其豐富的產(chǎn)品線有了更加全面的認(rèn)識(shí)，另一方面也滿足了不同人士的消費(fèi)需求。

成都雙店直播圓滿收官，不僅銷售成績(jī)亮眼，而且直播以多維度、多視角、多形式的創(chuàng)新內(nèi)容，有效刺激消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，帶給消費(fèi)者多樣化的直播體驗(yàn)，成功傳遞木蓮莊品牌的價(jià)值理念。

木蓮莊品牌在#生活是啟發(fā)的開始#價(jià)值觀下全方位布局，將文化、生活、旅行進(jìn)行關(guān)聯(lián)，探尋文化脈絡(luò)之“根”。每一家木蓮莊都是藝術(shù)與人文的現(xiàn)代空間。木蓮莊以打造全新的現(xiàn)代城市休閑商旅生活方式為使命，以藝術(shù)空間為載體，匠心打造輕奢商務(wù)酒店、高端度假酒店、精品設(shè)計(jì)酒店、奢華五星酒店四大產(chǎn)品系列，遍及廣州、杭州、成都、蘇州、深圳、武漢、西安等城市。

木蓮莊酒店一景

目前，木蓮莊已躋身國(guó)內(nèi)酒管集團(tuán)前列。此前不久，木蓮莊酒管集團(tuán)被《2019-2020業(yè)主視角：酒店管理公司指數(shù)排行榜》評(píng)選為：“未來最想合作的酒管公司”以及“疫后市場(chǎng)復(fù)興計(jì)劃評(píng)價(jià)前五名”。而在今年6月舉行的有著大文旅產(chǎn)業(yè)“奧斯卡”之稱的第二十屆中國(guó)文旅全球論壇上，木蓮莊酒店同時(shí)摘得“2019-2020年度中國(guó)最佳精品酒店集團(tuán)”“商旅首選酒店品牌”兩項(xiàng)殊榮，這已是木蓮莊成立兩年來第二次在金馬獎(jiǎng)盛典中捧回大獎(jiǎng)。

無論是對(duì)時(shí)局的把握，還是在營(yíng)銷上的創(chuàng)新，這些均得益于木蓮莊品牌始終以創(chuàng)新的市場(chǎng)理念與高效的執(zhí)行力，具有前瞻性與洞察力，深諳消費(fèi)市場(chǎng)，積極探索旅居生活樣本。旅游直播是旅游營(yíng)銷的新方向，更是可持續(xù)的旅游業(yè)務(wù)。木蓮莊品牌將抓住機(jī)遇，致力打造全新藝術(shù)生活酒店體，啟發(fā)全新的旅居出行方式。