方永灼

文化的力量是無窮的。

文化推動了社會的進(jìn)步與發(fā)展。

人類文明得以延續(xù)、人類社會得以進(jìn)步的重要因素是使用文字記錄過往歷程、典藏和傳播成功經(jīng)驗與經(jīng)典事例，給后人以智慧與殷鑒。

《說文解字》對漢字的規(guī)范和中華文化發(fā)展的重大貢獻(xiàn)，無與倫比;

《史記》、《資治通鑒》、《論語》既是漢語文章之典范，其史料價值和思想智慧更是歷代治國理政之寶典：

誕生于先秦時期的《詩經(jīng)》是中國先民詩歌之集大成，不僅是中華有韻文字的源頭，具有很高的文學(xué)價值，而且對我們了解和把握上古時代人們的情感和生活狀態(tài)、社會發(fā)展流變等具有巨大的認(rèn)識價值。

《天工開物》作為世界上首部科技典志，是中國文化對世界的重大貢獻(xiàn)，推動了中國先進(jìn)農(nóng)業(yè)與工業(yè)在世界范圍內(nèi)的快速發(fā)展。
 

文化不僅促進(jìn)社會文明和推動社會進(jìn)步，而且在旅游業(yè)中更是彰顯著無限魅力。

旅游與文化有著與生俱來的聯(lián)系。“文化乃旅游之靈魂，旅游系文化之載體”，早已成為共識，二者相輔相成。

旅游價值的發(fā)現(xiàn)與發(fā)掘，旅游品牌的塑造與傳播，無不得益于典志文獻(xiàn)及文學(xué)、文藝作品的收錄、記載與傳播。古今中外，人們喜愛的景點景區(qū)無一不是凝聚人類歷史文化之精華，抑或集自然之美與人文之美之大成。現(xiàn)代許多旅游景點得以發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘、恢復(fù)、重建，亦無不因為史志文獻(xiàn)的記載及文學(xué)藝術(shù)作品的傳播。文化是旅游的靈魂與核心，文化因旅游而顯得生動、具體，從而更加深入人心；旅游因文化而富有內(nèi)涵，富有韻味與魅力。旅游與文化融合，二者相得益彰。
 

成就品牌，傳播是關(guān)鍵。一部書、一首歌、一幅畫、一篇文章、一部電影、一項活動、一個榜單、一個事件、一個人物、一個傳說、一件文物、一句廣告，一個品牌定位，成就旅游品牌的案例不勝枚舉。

文化成就旅游大品牌、大格局，并使之魅力永恒且歷久彌新。

⊙ 范仲淹“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”名句，奠定了岳陽樓中國四大名樓地位，亦成為憂國憂民，胸襟天下之經(jīng)典;

⊙ “桂林山水甲天下”名言，確立了桂林世界旅游城市的崇高地位，給桂林帶來了源源不斷的旅游綜合收入;

⊙ 吳冠中《養(yǎng)在深閨人未識》的短文，成就了張家界“世界遺產(chǎn)”旅游大品牌;

⊙ 沈從文小說《邊城》讓湖南鳳凰古城旅游風(fēng)生水起;

⊙ 陳逸飛一幅雙橋典片《故鄉(xiāng)的回憶》，使得江蘇周莊揚名于世;

⊙ 小說《消失的地平線》，徹底改變了云南省中甸縣的面貌(中甸縣更名為香格里拉市)，并推動滇藏川結(jié)合部大香格里拉旅游圈走向火熱;

⊙ 《白蛇傳》的美麗傳說，把杭州西子湖演繹的異樣曖昧、楚楚動人，從而帶動了杭州的旅游產(chǎn)業(yè);

⊙ “天涯海角”成語，使三亞成為海南國際旅游島先驅(qū)。

……

然而，與此相反的是在旅游投資從未如此狂熱的今天，動輒數(shù)億、數(shù)十億、乃至數(shù)百億建造一個景區(qū)（諸如若干仿古城鎮(zhèn)），但真正具有持續(xù)生命力的屈指可數(shù)。失敗的根本原因是缺乏文化內(nèi)涵，至少可說是文化因子不匹配。金錢所堆砌起來的只不過是一堆垃圾建筑而已。

文化成就旅游大品牌。需要有對中華文化的頂禮膜拜；要有文物走私者的眼光以發(fā)現(xiàn)旅游資源之價值；要有戰(zhàn)略家的眼光，高瞻遠(yuǎn)矚去謀劃；更要有為子孫后代謀福祉的歷史擔(dān)當(dāng)并勇于作為。

中華五千文明歷史的長河中，五十六個民族的人文歷史及遍布華夏大地的山山水水都是獨特的旅游資源。它們中，傳播得當(dāng)者早已成為人們耳熟能詳?shù)臒狳c景區(qū)，游客如織，給當(dāng)?shù)卣彤?dāng)?shù)鼐用駧碓丛床粩嗟穆糜谓?jīng)濟(jì)收益，但更多的是缺乏價值發(fā)現(xiàn)，缺乏有效傳播，以致養(yǎng)在深閨人未識，捧著金飯碗找飯吃。因此，文化成就品牌，價值發(fā)現(xiàn)是前提，持續(xù)傳播是關(guān)鍵。要以“今天建勝景，明天為文物”的精品意識從事旅游投資開發(fā)。唯此，若干年后，“江山留勝跡，我輩復(fù)登臨”之贊嘆亦定會從世人口中由衷而出！

文化自信源于中華文化的獨特魅力和無窮力量。

未來，必定是文化主宰世界。

“中華民族偉大復(fù)興需要以中華文化發(fā)展繁榮為條件。”（習(xí)近平語）

我們堅信文化的力量。

上圖：方永灼研究員在中國最美縣域研討會上發(fā)言

上圖：鮮為人知的連山神石(方永灼攝于湖南會同)

作者簡介：

方永灼，號三閑居士。成功策劃與承辦了中國（深圳）文博會主題活動——全國生態(tài)旅游高峰論壇（1-9屆論壇秘書長）；任“中國最美縣域榜單評價課題組首席研究員，主持“中國最美縣域榜單”的評價，該榜單已成為中國文旅界最具傳播力和影響力的超級網(wǎng)紅榜、大品牌，方生亦被譽為“中國縣域品牌傳播第一人”。