國(guó)際化運(yùn)營(yíng)模式入局、存量物業(yè)改造常態(tài)化、聚焦三四線城市下沉市場(chǎng)、中檔酒店持續(xù)崛起……在全球經(jīng)濟(jì)下行、貿(mào)易戰(zhàn)的背景下，在突如其來(lái)的新冠疫情爆發(fā)中，酒店行業(yè)的發(fā)展備受矚目和關(guān)注。如何選擇酒店投資品牌、如何挖掘酒店品牌投資新動(dòng)能……成為了最重要的課題。

9月28日-30日，在上海國(guó)家會(huì)展中心6.1號(hào)館舉辦的第九屆中國(guó)國(guó)際酒店投資加盟與特許經(jīng)營(yíng)展(HFE)將為酒店品牌、投資者提供一次投資智慧分享、深度線下鏈接的機(jī)會(huì)。成立于今年5月份的錦江酒店（中國(guó)區(qū)）將以“大江·無(wú)界”為主題，攜旗下簡(jiǎn)約、中端、中高端共29大品牌，首次以全品牌陣容形象對(duì)外亮相，從市場(chǎng)、品牌、運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)等多角度來(lái)剖析酒店品牌投資趨勢(shì)，共同探索酒店的未來(lái)可能。

選擇連鎖品牌，在嚴(yán)寒之下看清本質(zhì)

酒店行業(yè)連鎖化是一個(gè)不可逆的趨勢(shì)，而在后疫情時(shí)代，這一趨勢(shì)則變得更明顯。

縱觀中國(guó)酒店市場(chǎng)的連鎖化程度，覆蓋度目前仍只有20%左右。曾有專家指出，將單體、非標(biāo)存量酒店標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化的過(guò)程，是中國(guó)酒店業(yè)未來(lái)5-10年最具想象的“結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)”之一。

面對(duì)疫情沖擊，在第一時(shí)間調(diào)整策略、調(diào)度資源、積極抗疫……這些都是單體酒店無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。而在后疫情時(shí)期的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)過(guò)程，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）也能憑借強(qiáng)大的集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，比單體酒店更快得以復(fù)蘇。消費(fèi)者在疫情的影響下，也會(huì)更傾向于選擇服務(wù)更規(guī)范、衛(wèi)生更干凈、住宿更安全、口碑更好的連鎖酒店。

2020HFE錦江酒店（中國(guó)區(qū)）展位概念圖

與單體酒店相比，以錦江酒店（中國(guó)區(qū)）為代表的連鎖酒店品牌集團(tuán)，能夠基于更清晰的行業(yè)大數(shù)據(jù)、強(qiáng)大的中后臺(tái)支持體系和會(huì)員平臺(tái)，為酒店的持續(xù)運(yùn)營(yíng)與發(fā)展賦能。單體酒店面臨的高運(yùn)營(yíng)成本、低運(yùn)營(yíng)效率問(wèn)題能夠通過(guò)連鎖酒店品牌的連鎖化、規(guī)?；?、技術(shù)化得以解決。從投資人的角度，連鎖品牌集團(tuán)可以通過(guò)控制酒店造價(jià)、規(guī)范工程體系、專業(yè)運(yùn)營(yíng)后臺(tái)支持，在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利。

從品牌生命力上看，品牌的規(guī)模和門(mén)店數(shù)量，并不是衡量一個(gè)品牌生命力的絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，是否具備創(chuàng)新力、是否擁有符合市場(chǎng)的品牌理念、是否具備長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和發(fā)展?jié)摿Σ攀桥袛嘁粋€(gè)酒店品牌是否具有生命力的重要維度，而對(duì)于品牌的成長(zhǎng)、規(guī)劃，連鎖型酒店無(wú)疑更成體系與說(shuō)服力。擁有全球創(chuàng)新中心GIC支持的錦江酒店（中國(guó)區(qū)）能夠憑借更廣闊和更具前瞻性的思維，判斷市場(chǎng)趨勢(shì)，并為品牌的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)發(fā)展所賦能。

打造品牌矩陣 多維覆蓋酒店投資選擇

全品牌亮相本屆HFE的錦江酒店（中國(guó)區(qū)）是錦江國(guó)際集團(tuán)“深耕國(guó)內(nèi)、全球布局、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)”的全球品牌戰(zhàn)略重要布局，主營(yíng)錦江國(guó)際集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的中高端及輕中端酒店產(chǎn)業(yè)，聚焦“有限服務(wù)型酒店”細(xì)分領(lǐng)域。隨著錦江酒店中國(guó)區(qū)的正式成立，旗下維也納國(guó)際、郁錦香、康鉑、凱里亞德、7天、錦江都城、白玉蘭、錦江之星、維也納系列品牌、麗楓、喆啡、希岸、希爾頓歡朋等29個(gè)優(yōu)勢(shì)品牌構(gòu)建起了覆蓋簡(jiǎn)約、中端、中高端，國(guó)外品牌、本土品牌的酒店品牌矩陣。從投資的角度而言，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了投資選擇的多維覆蓋。

錦江酒店（中國(guó)區(qū)）品牌矩陣

同時(shí)旗下酒店品牌的多元化以及對(duì)于市場(chǎng)趨勢(shì)的持續(xù)探索，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）的品牌聚合效應(yīng)正不斷增強(qiáng)。不同定位、聚焦不同消費(fèi)市場(chǎng)的酒店品牌通過(guò)發(fā)揮各自的動(dòng)能與勢(shì)能，共同構(gòu)建起了成熟且有生命力的市場(chǎng)生態(tài)系統(tǒng)，持續(xù)賦能產(chǎn)品。而這對(duì)于投資人而言，即不論選擇投資哪個(gè)酒店品牌，都能獲得源源不斷的動(dòng)能，在收益端實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

而相比于其他多品牌酒店集團(tuán)，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）更被投資人及行業(yè)看好的是它整合完成后所擁有的后端中后臺(tái)賦能能力。錦江酒店（中國(guó)區(qū)）持續(xù)推進(jìn)的“一中心三平臺(tái)”戰(zhàn)略將助力酒店產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步整合和酒店智能化管理能力提升，長(zhǎng)期為公司帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)大的中后端支持體系也將給投資人帶來(lái)更可靠的投資選擇和更完善的運(yùn)營(yíng)管理服務(wù)。

因勢(shì)而謀，聚焦酒店業(yè)的破局與機(jī)遇

面對(duì)變幻莫測(cè)的環(huán)境與趨勢(shì)，如何洞察市場(chǎng)需求？抓住可能稍縱即逝的機(jī)遇？錦江酒店（中國(guó)區(qū)）給出的答案是聚焦行業(yè)存量酒店升級(jí)、海外品牌本土化入市、品牌持續(xù)創(chuàng)新深化?；蛟S只有因勢(shì)而謀，不斷保持品牌的生命力，才能真正實(shí)現(xiàn)行業(yè)破局。

7天品牌效果圖

《2019年中國(guó)飯店管理公司（集團(tuán)）年度發(fā)展報(bào)告》顯示，三線以下城市的增速達(dá)到 25% 以上，下沉市場(chǎng)擴(kuò)張速度顯著高于一二線城市。而經(jīng)濟(jì)型酒店穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)和仍然主流的市場(chǎng)需求，使其成為下沉市場(chǎng)擴(kuò)張的主力軍。錦江酒店（中國(guó)區(qū)）品牌矩陣中的簡(jiǎn)約系以及中端品牌的輕簡(jiǎn)產(chǎn)品都通過(guò)組織優(yōu)化和產(chǎn)品升級(jí)瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)，將消費(fèi)需求，轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品設(shè)計(jì)、落地思路，最終塑造出滿足投資人期待的投資產(chǎn)品。 

麗怡旗艦店效果圖

在錦江酒店（中國(guó)區(qū)）的品牌矩陣中不乏海外酒店品牌。自帶別樣基因的海外品牌對(duì)消費(fèi)者有著先天的獨(dú)特吸引力，但更需要通過(guò)成熟的本土化運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。在錦江國(guó)際集團(tuán)致力推進(jìn)的“深耕國(guó)內(nèi)、全球布局、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)”的發(fā)展戰(zhàn)略下，海外酒店品牌通過(guò)“一中心三平臺(tái)”在人才引進(jìn)與培養(yǎng)、會(huì)員共享體系、跨界營(yíng)銷、數(shù)字化管理運(yùn)營(yíng)方面得到了強(qiáng)有力的支持，這是實(shí)現(xiàn)本土化的基礎(chǔ)。此外，憑借多元的合作模式，以及在保留海外品牌基因的前提下，打造本土化的產(chǎn)品與服務(wù)，滿足本土市場(chǎng)的消費(fèi)需求等途徑，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）一直幫助旗下的海外品牌搶灘本土市場(chǎng)。

維也納國(guó)際酒店效果圖

而高速發(fā)展的中端、中高端酒店品牌并沒(méi)有停止持續(xù)發(fā)展與探索的步伐。消費(fèi)主力人群的變化、新興文化的崛起，中端、中高端酒店在消費(fèi)升級(jí)中迎來(lái)爆發(fā)，但同時(shí)也對(duì)品牌、產(chǎn)品的升級(jí)換代提出了更高的要求。錦江酒店（中國(guó)區(qū)）旗下品牌以加快產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)、實(shí)踐多元化營(yíng)銷、夯實(shí)服務(wù)品質(zhì)等方式構(gòu)建出獨(dú)樹(shù)一幟的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

“大江，容萬(wàn)象；無(wú)界，見(jiàn)未來(lái)”，作為集大成者，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）不僅擁有最強(qiáng)大的品牌連鎖集團(tuán)化優(yōu)勢(shì)，同時(shí)旗下多元、覆蓋全維度的品牌類型能依托集團(tuán)的賦能而持續(xù)發(fā)展。

于9月28日—30日在上海虹橋國(guó)家會(huì)展中心6.1號(hào)館隆重舉行的第九屆中國(guó)國(guó)際酒店投資加盟與特許經(jīng)營(yíng)展(HFE)將是錦江酒店（中國(guó)區(qū)）以全新品牌陣容亮相的首次活動(dòng)。屆時(shí)，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）旗下29個(gè)品牌將精彩登場(chǎng)，抓住2020年最好的投資窗口，與投資人進(jìn)行深度鏈接，探索品牌投資新動(dòng)能,聚焦品牌投資新價(jià)值。